传播度：视觉传达设计的社会影响力在一定程度上取决于视觉信息的“传播度”。它要求视觉形象的内容、形式、材料、手段都要便于传播，如形式的简洁、材料的适应性与延展性，以及新的传媒技术的开发和运用等因素都将对社会传播的力度产生重要作用。

流行度：视觉传达设计还要具备形象的“流行度”，必须随时关注、研究时尚的发展趋势。时尚可以说是一种潮流，是在特定的历史时期最引人注目、约定俗成的社会观念和行为。时尚是动态的过程，但往往却留下不可磨灭的历史，产生强烈的时代感和广泛的社会影响力。

价值度：形象还应当具备“价值度”，价值取向是发挥社会影响力的根本动力之一。在所产生的社会价值中，一种是有形的，如产品的附加值；一种是无形的，如促进社会精神文明的发展，以及人们观念和生活方式的改变。这种无形的价值可以产生纵深的社会影响力，促成人类新文化的发展。

现代设计已融入信息化社会的各个领域，随着科技的发展，社会结构、生产关系的改变，人类已逐渐认识到物质间相互作用的规律，在不同的时空形成了不同的“场效应”，设计就是运用“场效应”的原理和规律，来发现、组织及产生最佳功效（如图 1 、图 2 ）。“视觉的冲击力”、“心理的震撼力”、“社会的影响力”，表现在传播的“力度”、理解的“深度”和影响的“广度”上，分别对应了“生物场效应”、“心理场效应”、和“社会场效应”。通过对 “场效应”的认识与把握，可以帮助我们对事物做出客观、迅速、准确的判断；运用科学的方法把握事物的本质和方向；控制事物的发展，不断的创造新的模式，形成艺术设计的最佳“场效应”，从而促进社会的不断良性发展。

附图：

1 ．中国书画报社标志

标志在色彩上采用最重的黑色（水墨色）、最醒目的红色（印泥色）和简洁的形式相结合，即囊括了中国书画的典型色彩又形成了强烈的视觉的冲击力。

标志形象内含动态的太极、“ CHINA” 的字头“ C” 及毛笔笔触，阴形的“中”字，体现了“阴阳相生”的东方哲学精神和中国书画“计白当黑”的美学思想，而毛笔的笔触又是中国书画的典型特点。所以说标志是理念与形式的高度结合，具有极强的心理震撼力。

标志继承传统，融会中西，面向未来，以其动态的形象和深刻的内涵，产生广泛的社会影响力。