展示活动中设计的主导性作用
郭津生

内容提要： 本文从以下三方面阐述展示设计在展示活动中的主导性作用。一，研究展示设计过程中目标把握和整体控制原则及作用。二，分析展示设计感性与理性相结合的创新过程。三，认识展示设计过程中群体合作与现场实际的重要性。
关键词： 展示设计、系统创建、设计创新、群体合作、主导性作用。
    展示设计一般表现为一个系统化的设计运作过程和群体化的设计创新行为，一方面需要针对展示目标的总体策划与控制，另一方面还要包括工程技术设计在内的集体合作与协调。在设计的全过程中，展示的总体设计师始终处于设计主导和整体控制的位置。为此，应特别加强以下意识和能力，这也是在展示设计过程中应成为贯穿始终的理念与原则：①明确目标，把握整体（方向性与系统性），②感性与理性结合的设计创新（综合性与独创性），③重视群体合作与现场实际（协调性与应用性）。

一、明确目标、把握整体

     当我们面对着一项展示设计项目时，首先应确立设计的方向和目标。为此，我们必须知道此项展示活动所涉及的领域、内容、目的和作用；特定的对象、性质、形式和手段；以及场地、规模、时间、成本和主办者的意图等等，如此众多复杂的因素是展示的先决条件，也是确定展示设计方向和目标的基本因素，应主动地进行必要的询问和调查，接下来的分析、研究和判断将使此项设计的方向和目标明晰化。展示设计的目标必须与展示目的相吻合，因此，主办者的意图是重要的，一般情况下，展示设计目标是由主办者和设计者共同确立的，而设计目标的实现则是设计者义不容辞的任务与责任。
     确立目标是展示设计实施过程的第一步，具有非常重要的意义。设计将围绕着既定的目标与方向展开，并贯穿于设计的全过程，引导着各设计要素的深化及整体关系的形成。展示设计运作和各设计要素之间紧密联系、形成一个严整自律的系统，是展示及设计运行中的主轴。以系统化的思想为指导，协调处理好各方面关系，追求和谐统一的氛围，形成条理清晰的秩序，是展示和展示设计得以顺利进行的基本保证和原则。也可以说展示设计过程就是从目标和全局出发的统筹规划、整体调节的过程，展示设计目标就是通过这个系统化的关系调节过程而得以实现的。目标规定了系统的方向，系统提供了实现目标的保障。反之，失去目标，系统将盲目失控而偏离方向，破坏了系统，目标将失去支撑而无法实现，均会造成不良后果和无端的损失。可见，在展示设计中明确目标，把握整体的重要性。